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红叶装扮下的神女峰。 记者 王忠虎 摄
本报讯 12月13日，正值“中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节”举办期间，以“新文旅、新消费、新场景”为主题的“第四届T12中国西部文旅发展峰会暨2023中国西部文旅总评榜颁奖典礼”，在漫山红叶似彩霞的巫山举行。
在“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨”的巫山，国内著名文旅专家、西部地区各地方政府文旅主管部门、优秀文旅企业、西部12省区市媒体负责人，充分围绕“新文旅、新消费、新场景”这一主题，探讨如何通过培育文旅新业态、增强消费动能、创新消费场景等一系列举措，达到文旅融合高质量发展的目标。
主旨演讲打开文旅发展新思路
西部文旅高质量发展应该从哪些方面着手？未来国内旅游市场将如何发展？智慧旅游的发展重点是什么？在峰会上，国内著名文旅专家给出了建议。
“西部旅游特别是乡村旅游如何高质量发展，我认为，最根本的是要融入中国式现代化的伟大实践。”原国家旅游局党组副书记、副局长，国家开放大学旅游学院名誉院长王志发在峰会上以《中国式现代化与中国旅游业的高质量发展》作主旨演讲时，从中国式现代化的五个特征，阐述了如何以中国式现代化推动乡村旅游高质量发展。
王志发表示，人口规模巨大的现代化，加速大众旅游、全民旅游时代的到来，乡村旅游将成为主要市场；共同富裕的现代化，旅游业的根本任务是满足人民对美好生活的向往，乡村旅游发展质量将不断提升；物质文明和精神文明相协调的现代化，驱动乡村旅游农文旅深度融合，乡村旅游的文化性进一步提升；人与自然和谐共生的现代化，推动乡村旅游实现绿色发展；和平发展的现代化，乡村旅游也要讲好中国故事。
文化和旅游部中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林博士以《国内旅游再出发：格局演变与未来展望》为题，从“再出发”的角度，解读了国内旅游的格局演变和未来趋势展望。“旅游经济已经度过本轮非常规周期的急剧衰退和深度萧条阶段，步入快速复苏的轨道。”吴丰林说，绿色、健康、纯粹、直接，将成为人们对休闲旅游的基本要求，线上线下的互动融通将成为常态方式。未来，大众旅游、智慧旅游、文明旅游、绿色旅游将是国内旅游发展的重点方向。
“智慧旅游”是今年的一大热点，据不完全统计，截至今年6月，全国已有27个省市建立类似“一机游”智慧文旅平台。北京联合大学旅游信息化研究中心主任、智慧旅游团队负责人乔向杰教授以《智慧旅游赋能文旅新场景、引导文旅新消费》为题，解读“智慧旅游赋能文旅新场景、引导文旅新消费”时表示，建设智慧旅游的目标包括提升旅游业竞争力和推动旅游业可持续发展。而智慧旅游赋能文旅发展的重点方向，应该是“新旅游”模式下游客体验与价值的创造、“互联网+旅游”发展下与用户价值的共创、智慧旅游的普适共享与可持续发展。
现象级IP分享打造“密码”
2023年，西部地区文旅体融合发展引爆多个热点，一系列超级IP、热词、活动、项目冲上热搜。
今年，贵州榕江“村超”成为现象级超级IP，到底是怎么做到的？贵州榕江县文体广电旅游局副局长杨璐告诉大家，“村超”赛事组织安排完全由村民自行完成，球员由当地的农民、商贩、学生等组成，奖品是当地农产品。同时，当地全民都是“村超”推荐官，全县2200多个直播团队和1.2万个新媒体账号对“村超”进行宣传。“‘村超’的持续火爆是全县人民共同努力的结果。”
作为群众体育赛事的“村超”火了，而今年重庆铜梁，也因为一支职业足球队———铜梁龙足球队火出了圈。铜梁龙足球队今年获得了中乙联赛冠军，成功升入中甲联赛，极大地推动了“龙乡”铜梁的文体旅高质量融合发展。重庆铜梁区文化旅游委党组书记、主任严勇在分享时表示，为推动铜梁文体旅融合发展，铜梁制定了“打造足球发展重点城市、创建体育旅游试点城区”的战略目标，并逐步形成“赛事+”的文体旅融合发展模式，通过培育文旅新业态，带动文旅新消费，打造文旅新场景，实现以赛促文、以赛促旅、以赛促产。
文化、夜游、演艺如何深度融合
在文旅融合发展的2023年，旅游热词还有“夜游”和“沉浸式演艺”。“夜游”项目如何通过打造文化来提升地区的旅游价值？旅游又如何做好文化繁荣的支持？
宁夏漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇品牌营销总监潘春晖，分享了火爆西北的“看见贺兰”如何通过为在地文化做加法、为品牌构建做减法，深度挖掘在地文化的核心逻辑，讲好宁夏故事的成功经验。
景域驴妈妈集团副总裁、奇创旅游集团合伙人、上海瑞景沉浸文化科技总经理李永顺，通过沉浸式体验的市场现状、沉浸式演出的规划、沉浸式文旅的发展方向，讲解了“沉浸式演艺”这一文旅深度融合的重要表现形式，在文旅项目中的创新。
“数字化”“元宇宙”如何融入文旅应用
随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，“数字化”“元宇宙”同样是西部文旅行业关注的新热点。峰会上，还有关于文旅融合的数字化、元宇宙运用的干货分享。
今年杭州亚运会开幕式上的“数字人火炬手”虚拟技术服务商、世优科技西南区总经理雷正丽也来到峰会现场，与大家分享了“虚拟数字人赋能文旅/文创新场景应用的路径探索”，畅谈如何通过“造人、造节、造产业”，进一步打造和完善以城市IP为主线的文旅新消费。
国内元宇宙头部机构海马云的联合创始人、海马云西南大区总经理杨伟则从特征、场景应用、相关政策、案例等方面，讲述了如何通过对元宇宙的探索，让数字科技赋能文旅高质量发展。