A4：视点
刊发日期：2023-05-22 阅读次数： 作者： 语音阅读：
三峡大学旅游管理系主任、教授、湖北旅游学副会长 阚如良
“以宜昌正在提出的‘来电的城市’举例，来电即有工业文明，又有情感年轻人的时尚表达，巫山给人的感觉是富有柔情的，那么三峡‘城市品牌’，比如恋城巫山，能不能把这个‘恋’的概念做得更加丰富些呢？”三峡大学旅游管理系主任阚如良从《三峡旅游演进规律与系统重构》的视角，提出构建长江三峡系列品牌矩阵的重要性。
阚如良说，回顾长江三峡旅游业发展的历史有四个方面的阶段：一是自然成长期（1978-1991年），主要为观光型旅游产品，提供长线包船游，产品供给单一，经济带动作用较弱。 二是飞速扩张期（1992-2002年），长线游向净化短游拓展。三是转型发展期（2003-2011年），四是品质提升期（2012年至今）。然而，这期间则遇到了公共品牌发生“公地悲剧”；旅游发展不平衡、不充分；有世界之“名”而无国际之“实”等问题。
“在这样一种情况下，怎么样实现系统重构？”阚如良表示，要目标重构，从世界遗产和未来遗产的角度出发，共建共治共享三峡旅游共同体，权责与共、进退与共、荣辱与共。品牌重构，要构建长江三峡系列品牌矩阵，通过讲好故事塑造“三峡品牌”打造富有文化底蕴的旅游景区和度假区。产品重构，以世界一流的内河游轮串联三峡核心产品，并发展“水陆空铁”多位一体三峡游。
在三峡中有两个金字招牌，一个三峡大坝，还有一个是巫山的神女。阚如良说，在人们心目中神女的影响力非常重要，巫山应以神女的深情与温度，提升三峡旅游结网能力，通过湖北及长江沿线的交往交流交融共建三峡文旅共同体。