A2：经济总第3043期 >2024-04-08编印

获奖证书。

本报讯 (记者 董存春 文/图)近日，由巫山旅发集团和中青旅联科共同策划的“重庆巫山红叶事件营销”荣获2023中国文旅C盘点优选热点营销案例奖。据悉，“重庆巫山红叶事件营销”以“巫山红叶IP”为纽，打开诗词文化的洪流通路。“破圈话题”的裂变传播，在文化传承传播的创新创意、深度广度等层面均取得优异成绩，获得一致好评。
　　这是一次穿越古今，以“诗人”为媒，对传统优秀文化的整合再造与创新传播，通过“杜甫搬家”的历史故事策划“杜子美巫山红叶之约”成都主题活动；这是一次驭江出城，以“诗画”为信，引自然山水与城市人文交响合奏的文化盛宴，策划“长江诗路巫山红叶之旅”武汉主题活动；这是一次千年对唱，以“诗歌”之力，邀诗人合唱团跨界共创、线上线下全时空同吟诵的IP产品出新奇旅，策划“把巫山红叶唱给你”郑州主题活动；这是一次进千万家，携“文化”之礼，破壁时空、即刻送达的优质文旅产品甄选盛市。
　　在红叶节期间，覆盖重庆、成都、武汉、郑州四地联合抖音大号开展城市直播带货等促销活动，其中中青旅臻选官方直播间曝光量200万人次，销售商品两百余件，短时频域带货的落地转化效果明显。
　　据悉，本次营销对巫山旅游起到重要的作用，活动覆盖总超过15亿人次，#重庆巫山红叶旅拍季#、#巫山红叶醉国风#两个话题过千万， 合计超过6000万人次，登上重庆热榜前十。“巫山红叶IP”也受到广泛的认可，为巫山的城市发展注入新的活力，极大程度上激发了广大游客巫山旅游的热情，搜索量及市场关注度都有所增强。